Keynote: Julius Endert, Chefredakteur Handelsblatt.com
Stefan Keuchel, Pressesprecher, Google Deutschland
in Kürze
Martin Oetting, Viral Marketing-Berater, trnd.com
Die Präsentation bitte direkt auf www.connectedmarketing.de anfordern.
Klaus Eck, Kommunikationsberater & PR-Blogger
Friederike Ahlers, Öffentlichkeitsarbeit, Frosta AG
Christian Clawien, PR-Manager, Werbe- und Onlineagentur construktiv
Communities im Netz, die mit Begeisterung eigenen Content produzieren, sich
verlinken, diskutieren, Filme hochladen, Fotos austauschen… Und drumherum
schaltet man Werbung und verdient so schnell und einfach gutes Geld. So
einfach stellen sich manche die segensreiche Welt des Web 2.0 vor.
Die Frage ist nur: wie fängt man an, wie macht man eine neue Plattform bekannt?
Plakate buchen, Fernsehspots schalten? Mit klassischer Werbung kommt man
nicht weit, denn häufig muss man für sein Angebot begeistern, es außerdem
erklären. Das geht am besten mit Mundpropaganda. Wie man sie mit Viralem
Marketing anregt und für sich nutzbar macht, darum geht es in diesem
Vortrag.
In Suchmaschinen relevante Webseiten zu bestimmten Themen zu finden ist nicht immer einfach. Zudem stellt sich die Frage, wieso in der Informations- und Wissensgesellschaft der Zugang zu digitaler Information im Wesentlichen von zwei Suchmaschinen kontrolliert wird. „Social Bookmarking“ ist eine Alternative: einerseits online seine Bookmarks nach Schlagworten sortiert zu speichern und überall Zugriff darauf zu haben, andererseits gemeinsam mit einer großen Community Wissen und interessante Webseiten zu teilen.
Aus dieser Idee ist das Portal Mister Wong (www.mister-wong.de) entstanden, welches die Werbe- und Onlineagentur construktiv seit März 2006 betreibt. Social Bookmarking ist ein wichtiger Bestandteil des Web2.0, auch für Organisationen und Unternehmen bieten sich zahlreiche Möglichkeiten Social Bookmarks einzusetzen.
Durch die freie Enzyklopädie Wikipedia sind Wikis heute fast jedem
bekannt. Doch es gibt noch ganz andere Möglichkeiten, Wikis zu nutzen.
Der Vortrag zeigt unterschiedliche Einsatzgebiete und Arbeitstechniken
mit Wikis, die für Unternehmen jeder Größe nutzbar sind.
Google bietet mittlerweile zahlreiche Services die unter dem Schlagwort Web2.0 verortet werden können.
In seinem Vortrag wird Stefan Keuchel diese vorstellen und die Nutzbarkeit für Unternehem anhand praktischer
Beispiele demonnstrieren.
- Docs & Spreadsheets
- Google Calendar
- Google Maps
- Google Earth
- Google Video
- Google Tak
- Picasa
- Blogger
- Orkut
- Google Page Creator
Im Vortrag stelle ich schwerpunktmäßig das FRoSTA Blog vor und versuche die Frage zu beantworten, welche Chancen, aber auch Risiken, sich ergeben, wenn ein die Mitarbeiter eines Unternehmens wie Frosta den direkten Dialog mit den Verbrauchern aufnimmt. Außerdem geht es darum, welche Voraussetzung unserer Erfahrung nach ein Unternehmen/eine Marke erfüllen muß, um ein Blog erfolgreich einsetzen zu können.
Menschen beleben das Netz mit ihren Gedanken,Texten und Bildern. Sie tauschen sich aus, hinterlassen Spuren und modulieren ihre eigene Identität. Unternehmen experimentieren mit neuen Geschäftsmodellen und sinnieren über den Wert eines Nutzerprofils. Die Medien verzweifeln und über allem thront Google.
Web 2.0 zwischen Digitalem Dadaismus und unendlicher Replikation, zwischen Second Life und medialer Emanzipation. Ein Überblick über die Phänomene des Web2.0 mit freundlicher Unterstützung des Elektrischen Reporters.
In meinem Vortrag “Kommunikation 2.0: Corporate Blogs in der PR” gehe ich diesmal vor allem auf die Bedeutung des Bloggens für die PR ein und erläutere anhand von einigen Beispielen, was aus meiner Sicht auf die PR-Agenturen und Pressesprecher zukommen wird. Dabei beziehe ich mich vor allem auf folgende Blog-Klischees, auf die ich immer wieder bei Journalisten und PR-Verantwortlichen treffe:
1. These: Blogs sind nur ein Hype und deshalb irrelevant
2. These: Bloggen passt nicht zu unserem Unternehmen
3. These: Blogger lieben Skandale und lösen sie gerne aus
4. These: Blogger sind Radikale, die man beobachten muss
Heute setzen viele PR-Agenturen noch auf klassische Methoden der Pressearbeit und vernachlässigen dabei die Möglichkeiten, die das Web 2.0 für sie bereit hält. Es reicht längst nicht mehr aus, den Redakteur einer Publikation anzurufen, Pressemitteilungen per E-Mail zu versenden und Clippings auszuwerten. Schon heute stellen Blogs eine große Chance für die Kunden- und Mitarbeiterkommunikation dar. Über ein Corporate Blog kann sich ein Unternehmen direkt an seine Kunden und an Journalisten wenden und sehr viel leichter Aufmerksamkeit für sich generieren. Entscheidend ist die Qualität der Ideen und Inhalte. Auf PR-Agenturen und Pressesprecher kommen dadurch neue Kommunikationsaufgaben zu: Sie müssen sich auf den direkten Kundendialog einlassen und die eigenen Mitarbeiter in der Kommunikation coachen.
